• Título:  EL CINE COMO ESTRATEGIA PROMOCIONAL Y DE DEFINICIÓN DE PRODUCTO TURÍSTICO. EVALUACIÓN DE SU IMPACTO EN LA IMAGEN PERCIBIDA DEL DESTINO
• Autor:  Rodríguez Campo, Maria Lorena
• Universidad:  Universidad de Vigo
• Departamento:  Organización de empresas y marketing
• Fecha de Lectura:  04/03/2010
• Programa de doctorado:  Gestión y Dirección de Empresas
• Dirección: 
  • Fraíz Brea, José Antonio (DIRECTOR)
• Tribunal: 
  • VARELA GONZALEZ, JOSÉ ANTONIO (PRESIDENTE)
  • GONZÁLEZ VAZQUEZ, ENCARNACION (SECRETARIO)
  • CERVIÑO FERNÁNDEZ, JULIO (VOCAL)
  • DIEZ DE CASTRO, ENRIQUE (VOCAL)
  • MARTÍNEZ FERNÁNDEZ, VALENTÍN ALEJANDRO (VOCAL)
• Descriptores: 
  • CINEMATOGRAFIA
  • SECTOR DE HOSTELERIA Y TURISMO
• Resumen:
  La representaciones e imágenes de los destinos turísticos construidos a través de los medios de comunicación populares, como el cine, la televisión o la literatura, juegan un papel importante al influir en el proceso de toma de decisiones al elegir el lugar de vacaciones (generación de expectativas). Además, pueden promover, confirmar y reforzar en particular imágenes, opiniones y la identidad de los destinos de una manera muy poderosa (formación de la imagen turística). En particular, las películas como lenguaje visual, han sido uno de los principales vehículos para transmitir los lugares con los que la gente no tiene una experiencia de primera mano e inducen a incorporar, en el imaginario personal, los escenarios que pueden condicionar conductas, crear hábitos y dirigir consumos. Ya lo indicaba Urry (1990), los turistas desean reconocer, revivir con la mirada las imágenes que han sido anticipadas por la promoción turística por encarnar éstas su anhelo de autenticidad. Tal como los emplazamientos de productos influyen en la actitud de un espectador hacia una determinada marca, también las películas van a tener un impacto sobre la imagen del destino si la exposición de la misma juega un papel importante dentro del largometraje. Como la imágenes del destino influyen en el comportamiento del consumidor turístico, un destino debe estar favorablemente diferenciado de su competencia y, con un posicionamiento adecuado, en las mentes de los potenciales turistas. Por ello, el principal objetivo de la presente Tesis Doctoral es evaluar la influencia de las películas en la imagen percibida y la elección de un destino turístico. Al ser el cine un poderoso soporte promocional, con una vida útil de cincuenta años, que se entrega simultáneamente a millones de personas a través de la gran pantalla (salas de cine) y pequeña pantalla (televisión), las organizaciones turísticas deben actuar estratégicamente e incorporarlo en sus planes de marketing. Los eventos cinematográficos realizados en las ciudades, tales como, festivales y premiers; la publicity que generan los rodajes, las galas de premios y los acontecimientos anteriormente mencionados; los patrocinios derivados del auidovisual; el uso de las nuevas tecnologías (webs, blogs, videmarketing, etc,); y los acuerdos de producto placement tienen que converger en una estrategia promocional coordinada.