• Título:  FACTORES DE EXITO Y FRACASO EN EL LANZAMIENTO Y SOSTENIMIENTO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
• Autor:  PAJUELO DE ARCOS CARLOS
• Universidad:  Universidad Complutense de Madrid
• Fecha de Lectura:  01/01/1993
• Programa de doctorado:  DESCONOCIDO
• Dirección: 
  • BUCETA FACORRO, LUIS (DIRECTOR)
• Tribunal: 
  • SANCHEZ BRAVO CENJOR, ANTONIO (PRESIDENTE)
  • DAVARA RODRÍGUEZ, FRANCISCO JAVIER (SECRETARIO)
  • MONZON ARRIBAS, CANDIDO (VOCAL)
  • GONZALEZ AMLEO GRANDE DE CASTILLA JUAN (VOCAL)
  • BUCETA FERNÁNDEZ, JOSÉ MARÍA (VOCAL)
• Descriptores: 
  • CIENCIAS ECONOMICAS
  • ORGANIZACION Y GESTION DE EMPRESAS
  • COMUNICACIONES SOCIALES
  • SOCIOLOGIA
  • PUBLICIDAD
• Localización:  E-PRINTS COMPLUTENSE
• http://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=13891
• https://eprints.ucm.es/id/eprint/1793/
• Resumen:
  SE TRATA DE UNA INVESTIGACION SOBRE LOS FACTORES ECONOMICOS, SOCIALES, COMUNICATIVOS Y TECNOLOGICOS QUE INCIDEN EN EL EXITO Y EL FRACASO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA. PRESENTA UN TRABAJO DE CAMPO CON UN INSTRUMENTO DE APLICACION SOBRE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD, LOS ANUNCIANTES, LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Y EL PUBLICO OBJETIVO RECEPTOR DE LOS MENSAJES DE LA CAMPAÑA. LA INFORMACION RESULTANTE SE EVALUA DE FORMA CONVENIENTE, UNIENDO LOS RESULTADOS CON LOS PARAMETROS DE LA INVERSION PUBLICITARIA REALIZADA, PARA LLEGAR A LAS CONCLUSIONES PERTINENTES A ESTA INVESTIGACION DOCTORAL.