• Título:  LA GESTIÓN DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA CIUDAD. INVESTIGACIÓN Y PROPUESTA PARA EL DESARROLLO DE LA MARCA CIUDAD DE LOJA A PARTIR DE SUS RASGOS DE IDENTIDAD CULTURAL Y POTENCIAL TURÍSTICO
• Autor:  Granda Tandazo, Carlos
• Universidad:  Universidad de Santiago de Compostela
• Departamento:  Escuela de Doctorado Internacional (EDIUS)
• Fecha de Lectura:  30/06/2021
• Programa de doctorado:  Programa de Doctorado en Comunicación e Información Contemporánea por la Universidad de Santiago de Compostela
• Dirección: 
  • Pousa Estévez, Xosé Ramón  (DIRECTOR)
  • Soengas Pérez, José (TUTOR/PONENTE)
• Tribunal: 
  • MORAGAS SPA, MIQUEL (PRESIDENTE)
  • Campos Freire, Francisco Manuel (SECRETARIO)
  • VALDERRAMA SANTOMÉ, MÓNICA (VOCAL)
• Descriptores: 
  • MARKETING
  • ECONOMIA SECTORIAL
  • GESTION ADMINISTRATIVA
  • DESARROLLO SOCIOECONOMICO
• Localización:  BIBLIOTECA XERAL USC
• 585807_1356990.pdf
• Resumen:
  Este trabajo de investigación parte de la premisa de que los territorios urbanos tienen una identidad cultural subyacente y distintiva; que cuenta además con ciertas potencialidades y recursos que pueden generarle posibilidades concretas de desarrollo. Partimos además de la certeza de que un territorio no puede reinventarse de cero. Los territorios responden a una identidad en constante evolución, dotada de plasticidad adaptativa que se conforma de acuerdo a la acción de sus ciudadanos, la historia que los define, el impacto de los cambios sociales en sus rasgos singulares y su capacidad de adaptación e innovación frente a las nuevas condicionantes de orden mundial. El objeto de la investigación considera distintos enfoques sobre planificación y desarrollo económico, así como el papel de los gobiernos locales en la gestión y desarrollo de una marca ciudad y su comunicación.