• Título:  LA DETERMINACION DE LA ESTRATEGIA EN LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA DE MASAS
• Autor:  COBELO CURRAS, ANTONIO
• Universidad:  Universidad Complutense de Madrid
• Departamento:  PERIODISMO III (TEORIA GENERAL DE LA INFORMACION)
• Fecha de Lectura:  20/11/2001
• Programa de doctorado:  ASPECTOS TEORICOS, DIALECTICOS, POLITICOS Y DEONTOLOGICOS DE LA INFORMACION
• Dirección: 
  • DAVARA RODRÍGUEZ, FRANCISCO JAVIER (DIRECTOR)
• Tribunal: 
  • SANCHEZ BRAVO CENJOR, ANTONIO (PRESIDENTE)
  • FARIAS GARCIA, PEDRO (SECRETARIO)
  • PERLADO LAMO DE ESPINOSA, MARTA (VOCAL)
  • ALCALA-SANTAELLA ORIA DE RUEDA MARIA (VOCAL)
  • RUÍZ ALONSO, FELIPE (VOCAL)
• Descriptores: 
  • CIENCIA POLITICA
  • OPINION PUBLICA
  • COMUNICACIONES SOCIALES
  • PROPAGANDA
  • SOCIOLOGIA
  • MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS
• Localización:  E-PRINTS COMPLUTENSE
• http://dialnet.unirioja.es/servlet/tesis?codigo=16679
• https://eprints.ucm.es/id/eprint/5149/
• Resumen:
  La determinacion de la Estrategia en la Comunicación Persuasiva de Masas. Esta investigacion tiene como finalidad la elaboracion de un modelo que sirva para la toma de decisiones de estrategia de Comunicación persuasiva de masas de una marca, partido, o institucion. Adicionalmente, el modelo puede servir de marco a otras investigaciones sobre procesos decisorios de comunciacion de masas. Para alcanzar estos objetivos, se ha realizado un enfasis especial en la investigacion de la fase de elaboracion de alternativas, es decir, en la fase creativa del proceso estrategico. Se ofrece una matriz que recoge doce alternativas de Posiciones de Marca (Posicionamientos).